Wakacje to okres wzmożonej aktywności regionów, które, podobnie jak miasta, doceniają powoli zalety promocji za pośrednictwem serwisów społecznościowych. W trakcie dwóch tylko wakacyjnych miesięcy, czyli lipca i sierpnia, 20 analizowanych przez nas stron opublikowało łącznie 1394 wpisy, co daje średnio niemal 35 wpisów opublikowanych przez regiony w ciągu miesiąca. Wzmożoną aktywność profile regionów odnotowały w lipcu, kiedy na stronach umieszczonych zostało łącznie 790 wpisów, o 186 statusów więcej niż w sierpniu.

Regiony w wakacje organizują #konkursy

Jak widać z poniższej chmury słów najchętniej używanych przez administratorów, wpisy publikowane przez profile poświęcone regionom koncentrowały się wokół tematyki wakacyjno-wyjazdowej. Najczęściej we wpisach pojawiało się słowo “Zapraszamy”, a także nazwy letnich miesięcy, jak również słowo “weekend”, “festiwal” czy “informacji”.

Słowa najczęściej pojawiające się w opisach na profilach regionalnych w okresie wakacyjnym

W podobnej konwencji utrzymane są również najchętniej używane hastagi. Najpopularniejsze z nich to #konkurs, którego użyto 24 razy, #pswpoleca, wykorzystany 20 razy oraz #psw, który w ciągu dwóch letnich miesięcy pojawił się w postach 18 razy. Warto zauważyć, że dwa ostatnie były wykorzystywane przez jeden fanpage, a mianowicie Podkarpacką Strefę Wrażeń.

Hashtagi najczęściej wykorzystywane na profilach poświęconych regionom w okresie wakacyjnymCo ciekawe, najbardziej interaktywny post wcale nie został opublikowany ani przez jeden z pierwszej trójki najbardziej angażujących ani interaktywnych profili regionalnych.  Jego autorem był profil, który w rankingu pod względem Interactivity Index, czyli autorskiego wskaźnika Sotrendera zliczającego wszystkie aktywności dziejące się w obrębie fanpage’a, uplasował się na pozycji 7., czyli Świętokrzyskie. Interactivity Index tego postu wyniosło 4357.

Najbardziej interaktywny post opublikowany w okresie wakacyjnym przez regiony

Autorem drugiego najbardziej interaktywnego wpisu, którego Interactivity Index wyniosło 3003 była Małopolska. Profil Mazury Cud Natury opublikował dopiero trzeci post o najwyższym Interactivity Index w analizowanym okresie, wynoszącym 2843.

Drugi najbardziej interaktywny post opublikowany w okresie wakacyjnym przez strony regionalne

Trzeci najbardziej interaktywny post opublikowany w okresie wakacyjnym przez strony regionalne

Polacy wolą jeziora

Zdecydowanym faworytem wśród regionów są właśnie Mazury. Poświęcony im profil Mazury Cud Natury, którego popularność znacznie wzrosła w efekcie kampanii promującej Krainę Wielkich Jezior Mazurskich, zajmuje pierwszą pozycję zarówno w rankingu pod względem liczby fanów i jej zmiany, jak również zaangażowania użytkowników. Za Mazurami w obu rankingach uplasowały się Bieszczady i Małopolska, które jednak wyprzedziły wielkie jeziora rankingu opartego na Interactivity Index.

Liczba fanów profili regionalnych i jej zmiana w okresie wakacyjnym

Jak widać na powyższym wykresie, Mazury i Bieszczady pod względem liczby fanów zostawiają daleko w tyle goniące je strony poświęcone Małopolsce oraz Podkarpackiej Strefie Wrażeń. Profil Małopolski radzi sobie jednak bardzo dobrze, bo chociaż sporo brakuje mu do pierwszej dwójki, to w ciągu dwóch miesięcy zanotowała pięciokrotnie wyższy wzrost fanów, których liczba wzrosła o 53%.

Chociaż w poniższym rankingu Mazury i Bieszczady przodują, ich procent zaangażowanych jest poniżej średniej dla analizowanych profili. Z kolei Małopolska i Sudety, które zajmują kolejne miejsca, mają znacznie wyższy procent zaangażowanych fanów.

Zaangażowanie użytkowników na profilach regionalnych w okresie wakacyjnym

Natomiast pod względem Interactivity Index,  Bieszczady niemal dwukrotnie wyprzedziły zarówno Małopolskę, jak i Mazury. Warto zauważyć, że bardzo wysoki wskaźnik Relative Interactivity odnotowały Sudety oraz profil Smakuj Lubelskie, co świadczy o tym, że wymienione strony mogą pochwalić się bardzo aktywnymi fanami.

Interactivity Index profili regionalnych w okresie wakacyjnym

Na poniższym wykresie przedstawiliśmy natomiast współaktywności fanów poszczególnych profili. Najwięcej współaktywnych fanów zanotował profil Bieszczady – zarówno z górzystymi Sudetami, jak i odmiennymi krajobrazowo – Mazurami. Dużą współaktywność notują również strony z tego samego regionu. W przypadku Podkarpacia są to Podkarpacie – Przestrzeń Otwarta oraz Podkarpacka Strefa Wrażeń, a także na Podlasiu – między profilami Podlaskie Bogactwo Różnorodności i I love Podlasie.

Współaktywność fanów stron poświęconych regionom w okresie wakacyjnym

Sotrender przeanalizował 1394 wpisy opublikowane przez 20 profili poświęconych regionom w okresie od 1 lipca do 31 sierpnia. 2013 r.